FOCUS TEAMS ATHLÈTES JEUX OLYMPIQUES & PARALYMPIQUES 2024
Longtemps sous-exploité par les sponsors, le recours aux Teams d’athlètes a connu sa
véritable révolution pendant la période 2014 / 2015 sous l’impulsion de Thierry Braillard alors
secrétaire d’État chargé des sports.
A l’époque, un rapport commandé au co-fondateur du CDES de Limoges Jean-Pierre Karaquillo,
a produit les effets d’un électrochoc. Il révélait que 60 % des athlètes de haut niveau français
vivaient en-dessous du seuil de pauvreté.
Une première mobilisation générale a alors sonné auprès des sponsors et partenaires privés
pour leur demander de soutenir financièrement les pépites du sport français. Ce soutien
financier était particulièrement important pour les athlètes issus de disciplines peu
médiatisées et peu développées d’un point de vue économique.
L’obtention des JOP de Paris 2024 en 2017 a également contribué à rendre plus attractive et
compétitive cette modalité d’association au sport olympique et paralympique. La volonté des
pouvoirs publics de mobiliser les partenaires privés pour soutenir les sportifs de haut niveau,
initiée en 1982 par la pionnière Edwige Avice, est aujourd’hui portée avec succès par le ministère
des Sports et des JOP, l’Agence Nationale du Sport et la Fondation du Sport Français.
Les sponsors ont répondu présent avec plus de 700 athlètes soutenus. Un succès qui devra
perdurer après les Jeux avec un soutien que l’on espère croissant pour ces sportifs qui font
rayonner la France. Et pour que la ruée vers l’or ne soit pas qu’un feu de paille. »
Magali Tézenas du Montcel, Directrice Générale SPORSORA
AVIS D’EXPERTE
FOCUS TEAMS ATHLÈTES
JEUX OLYMPIQUES & PARALYMPIQUES 2024
FOCUS TEAMS ATHLÈTES
JEUX OLYMPIQUES & PARALYMPIQUES 2024
LES INFOGS
SPORSORA
#LesExpertsDuSportBusiness Avril 2024
UN PEU D’HISTOIRE
LES ÉTAPES CLÉS DU SOUTIEN
AUX ATHLÈTES DE HAUT NIVEAU
DES SPORTIFS DE HAUT
NIVEAU VIVAIENT SOUS LE
SEUIL DE PAUVRETÉ 60% 40%
CE CHIFFRE AVAIT BAISSÉ
SIGNIFICATIVEMENT AU MOMENT
DES JOP DE RIO EN 2016
75% D’ENTRE EUX ÉTAIENT NON-SALARIÉS, ET DONC NON COUVERTS EN CAS D’ACCIDENT
CRÉATION DE L’AGENCE NATIONALE DU
SPORT QUI PROPOSE DES CONTRATS
D’INSERTION PROFESSIONNELLE OU DES
CONTRATS D’IMAGE AUX ATHLÈTES EN LIEN
AVEC DES ENTREPRISES.
PREMIER DISPOSITIF D’INCITATION FISCALE
AUX ENTREPRISES POUR LE SOUTIEN DES
ATHLÈTES DE HAUT NIVEAU FRANÇAIS DANS
UNE DÉMARCHE D’ACCOMPAGNEMENT
DE LEUR DOUBLE PROJET SPORTIF ET
PROFESSIONNEL.
RAPPORT KARAQUILLO RÉVÉLANT LA
PRÉCARITÉ DES SPORTIFS DE HAUT NIVEAU ET
PRÉCONISANT L’ÉVOLUTION DE LEUR STATUT
NOTAMMENT EN MATIÈRE DE PROTECTION
SOCIALE.
LANCEMENT DU PACTE DE PERFORMANCE PAR
LE PRÉSIDENT HOLLANDE ET LE SECRÉTAIRE
D’ÉTAT CHARGÉ DES SPORTS THIERRY
BRAILLARD POUR MODERNISER LE SOUTIEN AUX
ATHLÈTES DE HAUT NIVEAU.
CRÉATION DE LA FONDATION POUR LE PACTE
DE PERFORMANCE, QUI PROPOSE DES
BOURSES DE MÉCÉNAT AUX SPORTIFS GRÂCE
AUX DONS DES ENTREPRISES.
574 SPORTIFS FRANÇAIS SOUTENUS PAR DES
MARQUES AU SEIN DES 73 TEAMS
D’ATHLÈTES RECENSÉES PAR SPORSORA AU 17
AVRIL 2024.
1
2
3 1982 2014 2015
2024 2019 2017
CHIFFRES CLÉS DU RAPPORT
LE RAPPORT KARAQUILLO (2015)
EN FÉVRIER 2015, CE RAPPORT MET EN EXERGUE LA PRÉCARITÉ DES SPORTIFS DE HAUT NIVEAU
FRANÇAIS, ALORS QU’ILS PARTICIPENT ACTIVEMENT AU RAYONNEMENT DE LA FRANCE.
ILS PÂTISSENT D’UNE INTÉGRATION SOCIALE INADAPTÉE PENDANT ET À L’ISSUE DE LEUR CARRIÈRE.
LES PRINCIPALES MODALITÉS DE SOUTIEN AUX ATHLÈTES
LA CONVENTION D’INSERTION PROFESSIONNELLE
CONTRAT DE TRAVAIL AVEC DES ENTREPRISES PRIVÉES, BASE MINIMUM D’UN SMIC.
L’accompagnement des athlètes par l’ANS
LES CONTRATS D’IMAGE
RELATION CONTRACTUELLE ENTRE LE SPORTIF ET L’ENTREPRISE AVEC RECOMMANDATION D’UN MINIMUM DE 20 000 € POUR LE
SPORTIF.
Il existe trois grands types de contrats pour soutenir des athlètes de haut niveau :
Les moyens d’établir un contrat entre une entreprise
et des athlètes de haut niveau :
BOURSE DE MÉCÉNAT CONVENTION D’INSERTION
PROFESSIONNELLE*
CONTRAT
D’IMAGE
L’accompagnement par la Fondation du Sport Français
LES BOURSES DE MÉCÉNAT
SUR LA BASE D’UNE CONVENTION DE MÉCÉNAT AVEC LA FONDATION DU SPORT FRANÇAIS, POUR UN DON MOYEN DE 23 000 €
DE L’ENTREPRISE ET UNE DÉFISCALISATION DE 60%.
L’accompagnement des athlètes par la FSF
L’accompagnement par la Fondation du Sport Français
LES CONTRATS D’IMAGE
RELATION CONTRACTUELLE ENTRE LE SPORTIF REPRÉSENTÉ PAR SON AGENT ET LA MARQUE SPONSOR, SANS INTERVENTION DE L’AGENCE
NATIONALE DU SPORT OU DE LA FONDATION DU SPORT FRANÇAIS.
Les contrats gérés par les agents
**Les SHN titulaires d’un contrat de travail dans le secteur public
bénéficient quant à eux de conventions d’aménagement d’emploi (CAE).
QUI SONT LES SPORTIFS DE HAUT NIVEAU FRANÇAIS ?
**Concerne notamment les partenaires d’entraînement dont le caractère de haut niveau est reconnu.
15 605 SPORTIFS
sont inscrits sur les listes de haut niveau du
Ministère des Sports, des Jeux Olympiques
et Paralympiques (septembre 2023).
– 1 021 ÉLITE
– 1 308 SENIOR
– 2 976 RELÈVE
– 168 RECONVERSION
ESPOIRS
COLLECTIFS
NATIONAUX*
SPORTIFS DE
HAUT NIVEAU
47,6 %
17,3 %
35,1 %
BWBWB5 473
WB
BWW
B
WWWW
7 4 83
BZABXDAZHX
BX
2 694
7 438
Source : Athlètes & entreprises : partenaires gagnants, ANS, novembre 2023.
LES CHIFFRES CLÉS DES TEAMS 2024
NOTRE PANORAMA DES TEAMS
D’ATHLÈTES EN FRANCE
73
Teams de
marques
La perspective des JOP de Paris 2024 a considérablement augmenté le nombre de
Teams d’athlètes de haut niveau. Notre analyse (au 17 avril 2024) se fonde sur le
recensement de 73 Teams d’athlètes. Certaines de ces Teams ont été constituées par
des marques qui par ailleurs ne sont pas des sponsors habituels du sport.
Sur les 574 sportifs Français
762athlètes composent
les 73 Teams recensées
(sur 1 056 contrats identifiés)
574 188
47 TEAMS D’ATHLÈTES PARMI LES PARTENAIRES DES
JEUX OLYMPIQUES ET PARALYMPIQUES DE PARIS 2024
UN ENGOUEMENT POUR LES TEAMS D’ATHLÈTES QUI S’EXPORTE
AU-DELÀ DES PARTENAIRES DE L’ÉVÉNEMENT
100% des marques
partenaires de rang Mondial
ont créé leur Team d’athlètes.
100% 62% 41%
14 / 14 7 / 7 8 / 13
PARTENAIRES
MONDIAUX
PARTENAIRES
PREMIUM
PARTENAIRES
OFFICIELS
SUPPORTERS
OFFICIELS
18 / 44
non partenaires des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont
également constitué une Team d’athlètes et participeront de manière directe et
indirecte aux performances des sportifs lors des différentes épreuves, tout en
veillant à respecter la règle 40 du CIO.
26
marques
LA COMPOSITION DES TEAMS D’ATHLÈTES
Escrime
1 Athlétisme 2 Voile 3 Judo
Les DISCIPLINES les plus soutenues
Répartition HOMMES / FEMMES Athlètes les plus soutenus
HOMMES
FEMMES
49,38 % 50,62 %
Femmes :
Hommes :
SOFYANE MEHIAOUI (7)
NANTENIN KEÏTA (6)
Basket fauteuil
ALEXIS HANQUINQUANT (6)
Para-triathlon
LUCAS MAZUR (5)
Para-badminton
Para-athlétisme
CLARISSE AGBÉGNÉNOU (Judo)
NÉLIA BARBOSA (Kayak)
AMANDINE BUCHARD (Judo)
JULIA CHANOURDIE (Escalade)
ROMANE DICKO (Judo)
CARLOTA DUDEK (Breaking)
GWLADYS LEMOUSSU (Para-triathlon)
MARIE PATOUILLET (Para-cyclisme)
TYPHAINE SOLDÉ (Para-athlétisme)
YSAORA THIBUS (Escrime) (5)
Répartition VALIDES/ PARALYMPIQUES Athlètes les plus soutenus
Paralympiques :
Valides :
CLARISSE AGBÉGNÉNOU (Judo)
AMANDINE BUCHARD (Judo)
JULIA CHANOURDIE (Escalade)
ROMANE DICKO (Judo)
CARLOTA DUDEK (Breaking)
YSAORA THIBUS (Escrime) (5)
SOFYANE MEHIAOUI (7)
Para-athlétisme
ALEXIS HANQUINQUANT (6)
Para-triathlon
NANTENIN KEÏTA (6)
Para-athlétisme
36 sont des athlètes
de sports d’hiver
492 sont éligibles
aux JOP de Paris 2024
24 sont des anciens sportifs,
mentors ou personnalités
22 sont des athlètes de
disciplines non-olympiques
VALIDES
PARALYMPIQUES
29,34 %
70,06 %
Source : Sporsora
LES BÉNÉFICES POUR LES ENTREPRISES ET LES ATHLÈTES
Source : Sport Market
Un relais de visibilité
Les athlètes portent les couleurs de la marque lors
des compétitions nationales ou internationales
(dans le respect des contraintes marketing des
grands événements).
Le transfert de compétences
Les athlètes nourrissent la culture d’entreprise du
partenaire : esprit d’équipe, goût de l’effort, rapport à
la performance, gestion du stress et des situations
d’échec ou de victoire.
Participer au rayonnement de la France et à
l’héritage sportif Français.
